尊龍凱時中國官方網站預計今年9月的時裝周期間，李維斯（Levis）將把其Haus of Strauss零售理念帶到巴黎。這片1300平方米的空間位于Le Marais的一座建于17世紀市政廳，將包括定制服務（定制牛仔褲595歐元）、車間和展廳，以及最近與渡邊俊雅和Sacai的合作展示。這對該品牌的母公司Levi Strauss&Co來說是一個至關重要時刻，公司正在向高端市場發(fā)展，并在新任總裁兼首席執(zhí)行官米歇爾·加斯（Michelle Gass）的指導下進行重組。

　　擔任該職位六個月后，加斯的愿景很明確：“我們的目標是將李維·斯特勞斯公司（Levi Strauss&Co）的業(yè)務從目前的約60億美元增長到100億美元（2023財年，該公司報告收入為62億美元）。我們還看到了公司創(chuàng)造更多盈利能力的機會，從而將息稅前利潤率從約10%提高到15%?！?/p>

　　雖然公司面臨許多挑戰(zhàn)，包括批發(fā)渠道困境和解決牛仔行業(yè)面臨的重大可持續(xù)性問題。但加斯相信，專注于其直接面向消費者（DTC）渠道，擴大其國際影響力，并利用女裝和非牛仔服裝領域的機會，將有助于該公司的未來發(fā)展。目前公司擁有LevisDockers、Beyond Yoga和Signature等品牌。（該公司今年早些時候宣布，作為重組計劃的一部分，將逐步淘汰其牛仔品牌）

　　巴黎將成為全球第五個施特勞斯故居。據(jù)該公司介紹，第一家于2012年在洛杉磯開業(yè)，是“音樂、娛樂和設計界人士體驗李維斯品牌最佳表達的專屬天堂”。東京、約翰內斯堡、倫敦和墨西哥城緊隨其后，每個城市的設計都不同，以反映當?shù)厥袌鏊琛＃s翰內斯堡后來關閉了）巴黎的空間旨在很好地展示時尚。墻上引用了伊夫·圣羅蘭（Yves Saint Laurent）的一句話：“我真希望我發(fā)明了藍色牛仔褲。它們有表情、端莊、性感尊龍凱時中國官方網站、簡潔——這是我衣柜里所希望所見?！?/p>

　　Levis2023年銷售額持平，并繼續(xù)應對批發(fā)渠道的疲軟，尤其是在美國，因為零售商減少了進貨。公司宣布了一項為期兩年的計劃，以精簡運營，加快其品牌主導和DTC優(yōu)先的戰(zhàn)略，預計這將帶來1億美元的凈成本節(jié)約。這包括2024年上半年將其全球企業(yè)員工減少10%至15%。

　　而在2024年第二季度，按不變匯率計算，銷售額增長9%，達到14億美元。加斯指出：“我們現(xiàn)在看到業(yè)務恢復勢頭，我們確實看到這一勢頭在今年下半年加速?！?/p>

　　公司沒有透露其100億美元營收目標的時間表。加斯解釋道：“幾年前，該公司確實提出了這些有廣泛基礎的目標，但市場波動很大”。Euromonitor的數(shù)據(jù)顯示，全球牛仔褲市場在2023年增長2%，2022年下降0.7之后，預計2024年將增長2.4%，零售額將達到1006億美元。李維斯擁有最大的市場份額，領先于Kontoor品牌（Wrangler、Lee、Rock&Republic）、Inditex、Fast Retailing和Gap。

　　作為公司的新人，加斯并沒有被眼前的壓力所困擾。作為繼任計劃的一部分，她于2023年1月加入李維斯，一年后成為首席執(zhí)行官。她說道：“我們有一個相當非傳統(tǒng)的，但我想說相當成功的CEO繼任過程”。我和前任首席執(zhí)行官奇普·伯格（Chip Bergh）相識10年。我之前的職位是一家公司（美國百貨連鎖店Kohls）的首席執(zhí)行官，該公司是李維斯的頂級客戶之一。所以我就是這樣了解團隊、奇普和品牌。當然，我之前的零售經驗對我們在這里轉型（成為DTC第一家零售商）很有幫助。”

　　加斯的簡歷還包括她在星巴克工作的17年，她在那里的最后一個職位是EMEA總裁?！拔壹尤牒螅覀冊谌蛴写蠹s800家分店。當我離開時，我們有20000家。那是一次瘋狂的旅程?！?/p>

　　李維斯擁有1200家公司擁有和經營的門店，3000家與特許經營合作伙伴合作。DTC（不包括特許經營權）目前占銷售額的47%。加斯指出：“展望未來，我預計我們將至少再開設500至600家門店。我們的門店建設增長率最高的地區(qū)將是亞洲。這是我們發(fā)展最慢的地區(qū)，尤其是印度、韓國、菲律賓和泰國。中國市場有點疲軟，比我們的預期要疲軟，但我們看到了潛力，而且我們在當今中國牛仔市場上的份額很小，所以我們將克服目前我們消費者支出疲軟的不利因素。”

　　李維斯將在中國進行更多的本土產品開發(fā)，包括適合溫暖氣候的淺色牛仔款式?！跋M者想要非常優(yōu)質的體驗，他們希望更頻繁地看到我們的產品發(fā)生更多變化。基于這些經驗，我們正在市場上建立一個本地產品引擎尊龍凱時中國官方網站。我們將有更多優(yōu)質商品，但也有上衣等產品?！?/p>

　　然而，在解決牛仔布對環(huán)境的影響方面，所有這些產品開發(fā)都面臨著一些重大挑戰(zhàn)。該行業(yè)被譽為服裝制造業(yè)中最臟的行業(yè)之一，這主要是由于其生產產品耗水量和對生態(tài)有害的染色工藝。盡管取得了進展，但許多根本問題仍然存在。

　　李維斯在2021年宣布將把可持續(xù)發(fā)展工作重點放在三個核心支柱上：氣候、消費和社區(qū)，從氣候開始。2024年5月，該公司表示，其到2050年實現(xiàn)凈零排放的目標已得到基于科學的目標倡議（SBTi）的驗證。

　　穿著李維斯牛仔連體褲的加斯說，女裝對全球戰(zhàn)略“絕對有幫助”。她說道：“我們在歷史上是一個男性品牌。我們在女性方面一直取得巨大進展。我們將在未來進一步擴大這一戰(zhàn)略。我們認為這是一個更大的機會，可以真正擁有從頭到腳的牛仔生活方式。對于女性來說，像我今天穿的連體褲現(xiàn)在真的很流行，但它也是牛仔連衣裙、牛仔裙…今天的女裝約占我們業(yè)務的三分之一，應該至少占一半尊龍凱時中國官方網站，我們所有的研究都表明，如果我們讓女性消費者參與進來，她也會像男性一樣購買?！?/p>

　　還有非牛仔產品，斜紋棉布褲和非牛仔科技褲，它們以性能和積極性為導向。作為提升戰(zhàn)略的一部分，該品牌將在后口袋上統(tǒng)一藍色標簽，而不是傳統(tǒng)的紅色標簽。